Supply-Path-Optimierung wird zum Standard
Große Werbungtreibende reduzieren die Zahl der Handelsplattformen in ihren Programmatic-Einkäufen deutlich.
Ziele
Weniger Zwischenhändler sollen Kosten senken und die Transparenz erhöhen.
Folgen
Direkte Verlagsdeals gewinnen dabei an Gewicht, wie die Allianz in Verlage bündeln Programmatic-Inventar in neuer Allianz zeigt.
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