Drogerieketten starten eigene Retail-Media-Netzwerke
Zwei große Drogerieketten bieten Herstellern Werbeflächen in App, Onlineshop und auf Bildschirmen in den Filialen aus einer Hand an.
Das Angebot
Hersteller können Kampagnen über alle Kanäle buchen und anhand von Kassendaten auswerten — ausschließlich aggregiert.
Reaktionen
Markenhersteller sehen neue Reichweite nahe am Kaufmoment, kritisieren aber zusätzliche Budgetforderungen. Zum Vertrauen in Marken siehe Markenvertrauen sinkt bei Preiserhöhungen deutlich.
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