Cookieless-Messung: Werbungtreibende testen Modelle
Deutsche Werbungtreibende kombinieren Marketing-Mix-Modelle und Inkrementalitätstests, um Kampagnen ohne Drittanbieter-Cookies zu bewerten.
Ansätze
Modelle nutzen aggregierte Daten zu Ausgaben und Umsätzen. Tests mit Kontrollgruppen dienen der Kalibrierung.
Hürden
Datenqualität und Laufzeit sind die größten Herausforderungen. Die Consent-Entwicklung beschreibt Consent-Raten stabilisieren sich bei rund 70 Prozent.
Erstellt vom automatisierten System der Redaktion; Fakten in zwei Stufen geprüft. So arbeiten wir →