Инкрементальность стала главной метрикой у D2C
Бренды, продающие напрямую потребителю, всё чаще оценивают рекламу по приросту продаж относительно контрольной группы, а не по атрибуции кликов.
Методы
Используются гео-эксперименты, отключение каналов и моделирование маркетингового микса.
Сложности
Тесты требуют времени и достаточного объёма продаж. Небольшие бренды часто комбинируют методы. О коротких видео — Короткие видео обгоняют посты по охвату у брендов.
Материал подготовлен автоматизированной системой редакции; факты проверены в два этапа. Как мы работаем →