Рынок и люди
Крупные сети агентств пересматривают структуру
Две глобальные агентские группы объединяют подразделения по данным и технологиям в единые бизнесы для клиентов.
Поиск
Популярные темы#агентства#ритейл-медиа#генеративный ИИ#рынок#реструктуризация#бренд#портфель брендов#стратегия#аналитика#инкрементальность
Бренд и стратегия
Бренды сокращают число суббрендов ради фокуса
Ряд международных производителей объявили о сокращении портфеля суббрендов, чтобы сосредоточить бюджеты на ключевых марках.
Аналитика и измерения
Инкрементальность стала главной метрикой у D2C
Бренды, продающие напрямую потребителю, всё чаще оценивают рекламу по приросту продаж относительно контрольной группы, а не по атрибуции кликов.
E-commerce и ритейл-медиа
Маркетплейсы открывают рекламный кабинет по API
Крупные маркетплейсы дали рекламодателям программный доступ к управлению кампаниями, ставками и отчётам.