Рынок и люди
Крупные сети агентств пересматривают структуру
Две глобальные агентские группы объединяют подразделения по данным и технологиям в единые бизнесы для клиентов.
Поиск
Популярные темы#агентства#ритейл-медиа#генеративный ИИ#рынок#реструктуризация#бренд#портфель брендов#стратегия#аналитика#инкрементальность
Бренд и стратегия
Бренды сокращают число суббрендов ради фокуса
Ряд международных производителей объявили о сокращении портфеля суббрендов, чтобы сосредоточить бюджеты на ключевых марках.
Аналитика и измерения
Инкрементальность стала главной метрикой у D2C
Бренды, продающие напрямую потребителю, всё чаще оценивают рекламу по приросту продаж относительно контрольной группы, а не по атрибуции кликов.
E-commerce и ритейл-медиа
Маркетплейсы открывают рекламный кабинет по API
Крупные маркетплейсы дали рекламодателям программный доступ к управлению кампаниями, ставками и отчётам.
MarTech и данные
CDP-платформы добавляют предиктивные сегменты
Поставщики платформ клиентских данных встраивают модели, которые прогнозируют вероятность покупки и оттока прямо в интерфейсе сегментации.
Соцсети и авторы
Короткие видео обгоняют посты по охвату у брендов
Короткие вертикальные видео приносят брендам в среднем вдвое больший органический охват, чем статичные публикации, по данным аналитических сервисов.
Поиск и SEO
Поисковики тестируют рекламу внутри ИИ-ответов
Поисковые платформы расширяют тесты рекламных блоков, которые показываются прямо в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.
ИИ в маркетинге
ИИ-агенты начинают вести программатик-сделки целиком
Несколько DSP-платформ открыли бета-программы, в которых программные агенты сами настраивают, оценивают и оптимизируют сделки на частных площадках.
Медиабаинг
Рекламодатели переносят бюджеты в аудио и подкасты
Доля цифрового аудио в медиапланах крупных рекламодателей выросла за год, показывают данные нескольких медиаагентств.
AdTech и программатик
SSP сокращают число партнёров в цепочке поставок
Крупные SSP-платформы в этом квартале сократили списки партнёров со стороны спроса, а издатели отвечают упрощением своих аукционов.
ИИ в маркетинге
Генеративные модели ускоряют производство креативов
Агентства сообщают, что генеративные инструменты в несколько раз сокращают время на адаптацию креативов под форматы.
AdTech и программатик
Верификаторы начали отмечать сайты, созданные ИИ
Сервисы верификации начали помечать сайты, почти полностью состоящие из машинного контента.